【大自然地板】大自然：良性竞争推动中国地板技术不断创新

    大自然：良性竞争推动中国地板技术不断创新

刚刚过去的7月，地板行业巨头大自然地板和圣象地板，分别与家电业“大佬”海尔、长虹结成异业联盟。“大自然—海尔绿色惠享计划”即买大自然健康地板送海尔液晶彩电、与“圣象买f4星地板送液晶电视”的活动，引发地板、家居行业和消费者的极大关注。在低碳经济浪潮中同场近身竞技，同为行业“大腕”的大自然与圣象，演出了怎样精彩的“龙虎斗”？

技术创新“竞技”

在热闹非凡的上海世博会上，作为零碳馆专用地面材料的大自然新环保地板产品，以其“会呼吸的地板”的诉求“秒杀”了全球各国游客不少“胶片”。据了解，早在三年前，大自然地板斥巨资研发新环保地板，其目的就是要为消费者提供更健康的产品。大自然新环保地板的推出，引发了行业技术变革，圣象地板研发推出的e0地板也迅即进驻市场，广受各方关注。

圣象e0地板推出之后，大自然地板又快速研发出新强化零碳地板，该产品不仅获得《零碳证书》，更采用最先进的负离子技术，全方位净化居室空气，有效改善室内环境，并且产品价格并未上涨。其生产研发工艺在木地板生产领域的树立了新标杆，不仅推动了研发技术和产品品类的升级，而且还推动了地板消费理念的升级，引导消费者选择零碳生活方式。为此，圣象针对性推出f4星地板，据称该产品甲醛释放限量达到f级。目前圣象还没有透露f4星地板的价格，但表示价格会有略微上涨。

大自然和圣象在竞争中争先恐后的比拼着技术，正是行业两大巨头在技术领域的轮番竞技，助推着中国地板技术的不断创新升级。

营销模式“肉搏”

在营销模式上两大巨头也可谓“贴身肉搏”。大自然地板于2009年联合家居行业巨头欧派橱柜、东鹏陶瓷、美的中央空调、雷士照明、红苹果家具，缔结“冠军联盟”，实现跨业联盟，利用品牌联合效应，在市场竞争中形成了强劲攻势。今年7月，冠军联盟又正式吸纳燃气具龙头企业——万和电器为“冠军联盟”成员。

在新一轮的营销模式变革中，木地板行业的另一巨头“圣象”率先嗅出了异业联盟的利好。为在营销模式上不致掉队，圣象快速展开异业联盟攻势，挑战“冠军联盟”，联合国内知名品牌长虹彩电，推出“圣象—长虹消费者联合互惠计划”，向长虹内部订购了液晶电视，消费者购买f4星地板就可以获得液晶彩电。

而在异业联盟发展的预定轨道中，大自然与海尔的“零碳战略”项目似乎更为师出有名，随即而来的“大自然—海尔绿色惠享计划”，买大自然健康地板送海尔液晶彩电直接与圣象地板“叫板”。据了解，绿色零碳，让大自然地板与全球著名家电品牌海尔彩电走到了一起，两大品牌以“为绿色零碳生活增添助力”为宗旨，强强联手助力全球零碳化。

终端促销“比拼”

圣象方面表示，消费者购买f4星地板满60方可以获得一台液晶彩电，此次圣象结盟长虹不搞降价促销，其目的就是在保证产品质量的情况下让消费者用更放心的产品，得到真正实惠。同时圣象公司对消费者承诺所有液晶电视在功能、质量、安装、调试、售后服务方面都严把关，决不因为是赠品就在质量和服务上打折。只要购买了圣象地板，消费者就能享受到长虹公司优质的售后服务。

而大自然方面表示，大自然地板的促销力度比圣象更大，买大自然健康地板60方以上可送海尔液晶彩电，部分产品甚至每50平米都能够享受到赠送海尔彩电的优惠，并为所有赠送的液晶彩电免费加送了挂件。同时，赠送的彩电将由海尔的专业售后服务人员全程负责配送、安装。此次“买大自然健康地板送海尔液晶大彩电”享受的是海尔、大自然双品牌的超值服务。大自然金保姆牵手海尔兄弟，真正做到“我爱大自然、真诚到永远”。

在低碳经济风起云涌的今天，大自然和圣象都迈开了绿色环保的步伐，无论是大自然，还是圣象，现在都处于新一轮的挑战，我们期待的是他们各自的精彩。也正是因为两大巨头演绎的“龙虎斗”，掀起了行业营销革命，助推了行业的发展。谁更胜一筹？由市场考证。

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